Video Reuse Index : comment les vidéos publicitaires Facebook sont réutilisées
Chiffres arrêtés au 25/10/2026.
Sur les 79.846 vidéos publicitaires Facebook diffusées aux États-Unis dont SpyWinAds a pu lire la date du fichier, 12,8 % ont un fichier mis en ligne sur Facebook plus de 30 jours avant la première publicité. Les vidéos diffusées par au moins 5 boutiques ne représentent que 8,9 % des vidéos, mais 74,1 % des publicités.
De la mise en ligne du fichier vidéo sur Facebook à la première publicité
74,2 % des vidéos ont commencé à être diffusées en publicité dans les 7 jours suivant la mise en ligne du fichier sur Facebook. 12,8 % ont attendu plus de 30 jours : ce sont d'anciennes vidéos ressorties pour être rediffusées.
| Jours entre le fichier et la première publicité | % des vidéos |
|---|---|
| 0–7 jours | 74,2% |
| 8–30 jours | 13% |
| 31–90 jours | 6,5% |
| 91–365 jours | 4,8% |
| >365 jours | 1,5% |
Les vidéos diffusées par beaucoup de boutiques sont rarement anciennes : 8,5 % pour les vidéos diffusées par au moins 5 boutiques, contre 14,8 % pour celles diffusées par une seule boutique.
Combien de boutiques diffusent la même vidéo
73,8 % des vidéos ne sont diffusées que par une seule boutique. Les quelques vidéos restantes portent l'essentiel des publicités : 98 vidéos diffusées par 50 boutiques ou plus représentent 16,1 % des publicités.
| Boutiques diffusant la même vidéo | % des publicités | % des vidéos |
|---|---|---|
| 1 boutique | 13,9% | 73,8% |
| 2–4 boutiques | 12% | 17,2% |
| 5–9 boutiques | 11,7% | 5% |
| 10–49 boutiques | 46,2% | 3,8% |
| 50+ boutiques | 16,1% | 0,1% |
À quelle vitesse une vidéo est copiée
Pour les 7.207 vidéos diffusées par au moins 5 boutiques, la médiane est de 18 jours entre la première et la cinquième boutique. La moitié des vidéos se situent entre 8 et 32 jours. 24,5 % atteignent 5 boutiques en 7 jours.
71,2 % des vidéos ne tournent que sur une seule Page, 11,3 % sur 5 Pages ou plus.
Méthode
- La source est constituée des publicités diffusées aux États-Unis dans la Bibliothèque publicitaire publique de Meta, scannées par l'app SpyWinAds des utilisateurs selon les mots-clés qu'ils choisissent, depuis le 30/09/2026 : 959.032 publicités, 32.231 noms de domaine. La bibliothèque penche vers les produits qui suscitent de l'intérêt ; ce n'est pas un échantillon aléatoire de l'ensemble du marché.
- Une vidéo regroupe les publicités qui partagent la même empreinte vidéo, y compris les republications, les versions recompressées ou avec une musique changée.
- La date de mise en ligne sur Facebook est lue à partir de l'âge du fichier dans le lien vidéo de Meta, avec une marge d'erreur de 1 à 2 jours. 398 vidéos présentant un écart de 3 jours ou plus ont été exclues.
- La date de la première publicité est la date de début de diffusion la plus ancienne que Meta indique pour cette vidéo dans la bibliothèque.
- Les boutiques sont comptées par nom de domaine de la page de destination. Les publicités désactivées avant le scan peuvent manquer dans la bibliothèque ; le nombre de jours jusqu'à la cinquième boutique est donc une estimation.
Citation
SpyWinAds Research (2026). Video Reuse Index 10/2026. https://spywinads.com/research/video-reuse-2026-10
Vous pouvez utiliser les chiffres et les graphiques de cette page : il suffit de citer la source avec un lien vers cette page.
Données brutes : video-reuse-2026-10.json